| 张梦琪,陈彩霞,李敏,张芯源.户外运动服装消费者类型及渠道选择研究[J].针织工业,2025,(7):72-77 |
| 户外运动服装消费者类型及渠道选择研究 |
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| 投稿时间：2024-09-22 修订日期：2025-06-30 |
| DOI： |
| 中文关键词: 户外运动服装 消费特征 扎根理论 渠道选择 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:中央高校基本科研业务费专项基金(2232020G-08,2232020GC-03 );上海高校知识服务平台资助项目(13S107024) |
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| 中文摘要: |
| 为深入了解户外运动服装消费者特征及其渠道选择差异，首先，通过深度访谈，应用扎根理论提取消费者购买户外运动服装的消费特征，其次，设计调查问卷，采用K-means快速聚类将户外运动服装消费者分为完美主义型、功能日常化和实用主义型3类，并探究不同消费群体的特征及行为差异。结果表明：整体而言，户外运动服装消费者更偏好线上购买服装，但不同类型消费者的户外服装购买渠道选择存在显著性差异，实用主义型消费者相较于其他类别消费者更偏好线上渠道，而户外日常型消费者更偏好线下渠道；户外运动服装品牌可针对不同类型消费者的购物偏好进行有针对性的渠道布局和精准营销。 |
| 英文摘要: |
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