针织工业

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周怡,肖钰滢.互联网背景下女性服装市场调研及营销策略[J].针织工业,2024,(6):70-75

互联网背景下女性服装市场调研及营销策略

投稿时间：2024-01-05 修订日期：2024-05-31

DOI：

英文关键词:

基金项目:“2022全国纺织服装时尚与科技创新大会”优秀论文

作者	单位
周怡	四川大学轻工科学与工程学院
肖钰滢	四川大学文学与新闻学院

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中文摘要:

随着互联网技术的发展，消费者对服装的购买行为发生变化，文章基于PEST模型和4P营销理论，研究互联网背景下女性服装消费市场现状。通过问卷调查，研究女性消费者消费行为习惯及影响机制，并提出互联网背景下女性服装营销策略。研究表明，女性消费者常使用的电子商务平台在营销方面既有差别也各有优势，女性消费者在服装消费过程中不仅追求品质，同时更注重精神方面的诉求。该研究为服装企业在女性服装市场的营销创新探索提供了参考。

英文摘要:

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