| 黄秀丽.运动服装品牌形象认知度调研及营销策略研究[J].针织工业,2019,(1):67-70 |
| 运动服装品牌形象认知度调研及营销策略研究 |
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| 投稿时间：2018-06-01 修订日期：2018-12-31 |
| DOI： |
| 中文关键词: 运动服装,品牌认知度,大学生消费,问卷调查,营销策略 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:2013年校级科技项目（2013-KJ04） |
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| 中文摘要: |
| 为研究大学生对国内运动服装品牌的认知度,选取李宁、安踏、361°、匹克、特步等国内具有代表性的运动服装品牌为调研对象,对289名广东地区大学生进行问卷调查,并对问卷结果进行统计分析。内容涉及被访者基本消费情况和对运动服装品牌的认知度,包括运动服装品牌知名度、品牌信息来源、品牌标识等客观因素,以及大学生着装追求、购买过的运动服装品牌、购买因素、购买时间、购买场所等主观因素。进一步提出相应的营销策略,为运动服装企业开拓大学生消费市场提供理论参考。 |
| 英文摘要: |
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